多多参谋:百度加入直播大战,单场成交最高突破1000万

百度今年也加入了电商618直播带货大潮了。最近,百度618好物奇遇季接连上线不同主题的直播带货,截止6月17日,百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。

在刚刚结束的“宝藏四川”直播带货中,百度也是通过慢直播的形式,在介绍四川优美风光、文化传承及民风民情的同时,将包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等在内的40多个四川本土品牌的地道好物推荐给全国用户。

据了解,百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后即可参加,还推出了电商解决方案平台“度小店”,针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。在618频道页中,商品落地页除了链接到京东,其余都落到了百度自家店铺。

5月15日,百度李彦宏第一次走进直播间,与樊登进行了一场颇具人文气质的《家·书》直播,在直播中李彦宏推荐个人书单,并分享自己的生活经历。截至目前,已经有超多 1000 万人观看了这场直播。直播当天, 1000 份李彦宏书单盲盒,不到 2 小时也被抢空。

李彦宏谈及直播的初衷:“直播和视频是两种媒体形式,用直播来传播知识,是非常必要的”。他还表示,将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。李彦宏在百度APP做了这场直播,一方面给旗下产品站台,另一方面也同样是在为「知识直播带货」埋伏笔。

百度此前曾多次试水电商。直播电商的兴起,对于百度而言,是一次十分难得的机遇。而这一次,百度显然也是有备而来。

目前,直播电商头部基本呈现淘宝、快手、抖音“三国杀”的局面。淘宝直播是电商属性,快手是社交属性,抖音是内容属性。百度以知识型直播带货切入电商赛道,将会如何撬动直播电商的行业格局,值得关注。

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