抖音电商“女王节”总成交136.3亿元 直播带货助力女性创业和就业

3月9日,抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》(下称“报告”),呈现了不同年龄、不同区域女性用户的消费偏好,展示了女性达人通过直播带货实现创业和就业的美好生活。报告显示,自2月27日至3月8日,抖音电商“女王节”总成交额136.3亿元。活动期间,女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。越来越多的女性从业者加入抖音进行短视频或直播带货,翻开了事业新篇章。

拼多多女王节

“女王节”活动中,抖音电商打造了“女性带货达人专区”。报告显示,活动期间,在全部抖音带货达人中,女性占比为58%,女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。非遗技术传承人、家庭主妇、电视主持人等各领域的女性群体,通过抖音实现创业和就业,并带动了更多女性获得收入。活动期间,抖音电商搭建了“主会场”“品牌会场”“达人专区”等丰富的直播频道,满足用户便捷、多元化购物需求。报告显示,抖音直播间看播用户量109亿,互动评论条数超11.3亿,互动人次超2.1亿。

正值早春时节,女性购买换季商品的需求和热情不断提升。报告显示,女装、珠宝、化妆品是“女王节”销售额最高的三个品类,女性对美的追求和热爱一如既往。在区域分布上,女性消费成交量最高的省份是广东,紧随其后的是江苏、浙江、山东、河南。分类别看,在休闲零食方面,凤爪备受女性青睐,是女性购买数量最多的商品,巧克力、锅巴、小麻花、软糖依次排在其后。

不同年龄段女性的消费偏好不同。报告显示,60后女性爱保养和装扮,喜欢购买面霜、丝巾;70后注重衣着舒适性,休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点;80后关注护肤和配饰,热衷消费面膜、耳环;90后钟情于美食,尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。

活动为爱宠人士提供了丰富的宠物商品和服务。在宠物用品消费方面,男女分别占比25.3%和74.7%。其中,女性更注重购买宠物美容用品,包括蓬松造型吹风机、美容护理梳子、宠物专用沐浴露等商品;男性侧重购买粘毛刷、宠物粮食盒、猫砂盆等宠物日用品。

值得关注的是,在这个女性专属节日中,很多男性选择购买礼物向亲人或伴侣表达心意。从报告来看,活动期间,男性购买鲜花的数量较日常增长3倍多,购买女性化妆品的数量较日常增长47%,其中,他们消费最多的是面膜、面护套装。

据悉,继年货节之后,“女王节”是抖音电商今年推出的第二个大促节日。抖音电商相关负责人表示,将持续布局内容电商,丰富平台生态和玩法,更好地服务用户、电商相关创作者和商家。抖音电商致力于让更多品质和价格皆优的好物,丰富用户美好生活。

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