快手成立广告公司加码营销业务 直播收入增速大幅放缓

2月22日,快手关联公司成立广告公司,注册资本100万元,经营范围包括广告业务。此次成立关联广告公司或意味着快手将进一步推动高毛利的广告营销业务发展。

快手直播

根据其招股说明书,去年前三季度,快手线上营销服务收入同比大增222.47%,或成为公司未来利润新引擎。此前,快手曾通过改变产品设计,增加更适合广告投放的单列视频内容。

2月22日,快手在收盘后正式纳入恒生指数,当日股价377.8港元,当日股价下跌2.63%。2月23日,股价继续下挫,大跌5.24%。报收358港元。2月5日,快手上市成为短视频第一股,首日以每股300港元收盘,当日股价大涨160.87%。

去年前三季度,快手直播收入增速大幅放缓,占营收比例下降至六成。截至去年9月,快手日活跃用户为3.05亿人,抖音日活已突破6亿人。去年前三季度,快手推广及广告费用达191.03亿元,同比大增260%。但根据公司去年下半年月活用户数据,巨额推广费用效果并不明显。

值得注意的是,1月14日有报道称,快手创始人宿华在路演中透露,预计未来四年快手用户数的增长达20%,追赶与抖音相差近3亿用户规模面临较大挑战。

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