天猫国际进口酒水持续供应,同比增长超500%

等线当下,“就地过年”让零食股等相关概念股出现大涨。但对于往往需要聚会场景带动销售的酒类来说,备战今年的春节档则需要新做法。

在多地倡导“就地过年”和“非必要不聚餐”的背景下,茅台在消费市场依然气势如虹,洋酒市场会上演什么行情?有酒业人士认为,减少聚集的相关倡导肯定会影响洋酒春节消费,但对今年洋酒市场仍持“谨慎乐观”态度。据了解,迎来疫情防控常态化下的第一个春节,各大洋酒巨头仍在积极备战年货档期,并对中国市场给出了乐观展望。

全球咨询公司尼尔森近期调查显示,疫情后酒类消费者习惯的改变或成新常态:居家饮用成主要饮酒场景,电商渠道成为最主要购酒渠道,疫情期间创造的“在家调酒”新潮流成为品牌新机会。

据天猫国际介绍,全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众、年轻洋酒品牌,也非常看好中国洋酒市场的发展机遇,正加速来天猫国际拓销。

过去一年,跨境电商零售进口新政利好洋酒品类,同时全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌,纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示,去年洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。

而今年春节,随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”,洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示,今年春节“不打烊”,进口酒水持续供应。

实际上,为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后,是线上洋酒消费不断增长,洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年,跨境电商零售进口新政利好洋酒品类,同时全球疫情下出境游熔断,过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌,纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示,去年洋酒销售额同比增长超500%,英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐,也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示,年轻人群是洋酒消费新生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。

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