2020年抖音旅行创作者生态白皮书发布

近日,抖音联合巨量算数、人民文旅发布《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》,从抖音多种维度的视频数据,揭示了2020年中国旅游行业的新变化。

抖音

白皮书显示,2020年抖音旅行相关视频中,自然风光内容占比58%,人文景观内容占比42%。其中,有关山川湖海的视频数量以及播放量超过城市景观。白皮书指出,2020年在四川理塘小伙丁真的家乡拍下一段高原风光,在丽江记录一次落日余晖等,成为了一种新风尚。而在白皮书发布的2020抖音旅行高热视频中,打卡“丽江民宿”视频位列其中。

2020年,新冠肺炎疫情一度让旅游行业停摆,人们被迫居家隔离,亲近自然、体验风土人情成为奢望,而抖音以短视频、直播的方式带着用户开启“云旅行”。始建于宋末元初的丽江古城,依山而建,临水而成,家家流水,户户垂杨。丽江古城自1997年无可争议地列入世界文化遗产名录后,始终是无数人心中的诗和远方。

纳西风情、东巴文化、民居古建筑群和历史遗迹等多元文化形态,让人们对丽江古城趋之若鹜。天南海北的游客来到丽江,总是忍不住将新奇、有趣的景和人分享出去。在这个全民皆“抖”的时代,在抖音平台搜索关键词“丽江”,成千上万的视频火爆平台。

值得一提的是,丽江本土也涌现出一批具有一定影响力、传播力的自媒体。记者了解到,为讲好丽江故事、传播好丽江声音,丽江市委网信办于2020年5月成立新媒体协会。丽江新媒体协会的成立,既宣传了丽江文化旅游、风土人情等,也助力了疫情期间丽江旅游恢复及经济社会发展。

传统与现代、古老与科技并存的丽江古城,吸引了越来越多的直播达人、网络大V、文人墨客纷至沓来。温州人缪立伟索性在古城开了家“邂逅丽江人文别院”,成了一名新古城人。夫妇俩每天在抖音、快手等平台做直播,“看丽江”“聊丽江”介绍旅行攻略,圈粉300多万。疫情期间,丽江游客稀少,但“邂逅丽江人文别院”照样客满,慕名而来的粉丝络绎不绝。

据白皮书相关数据,与2020年1月相比,2020年11月抖音旅行达人直播数增长了6倍,场均涨粉增加528%,旅游行业线上化进程加速。

“旅游个性化、定制化趋势已十分明显,网络直播是客栈与游客沟通的重要方式。”缪立伟目前担任丽江新媒体协会会长,带动古城数十家客栈加入直播行列。“丽江古城虽然有800岁,但她开放、包容、创新,越来越有文化范儿。这样活力四射又实力爆棚的地方,未来前景广阔。”

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