快手将拿出亿元现金 百亿流量激励商家

于12月16日在杭州举办的「快手年货节招商大会」上,快手电商官方宣布,将拿出亿元现金和百亿流量激励主播、商家、服务商。

快手流量激励

据悉,激励活动主要分两部分,其一为2021年1月4日-1月31日的“快手年货节”活动,另一则为2月1日-2月26日的“春节不打烊”活动。活动期间,创作年味儿短视频或直播,并带#快手年货节#话题,就有机会赢得官方百亿流量扶持。

另外,快手年货节的一大亮点为“多角色排位赛”,主要涉及有家居生活、大服饰、精品消费三大行业。达人、招商团长、服务商机构都可参与。

其中“主播卖货王争霸赛”,分为实力榜、新星榜、巅峰榜三个榜单。按照主播活动期的商品销售总额、拉新总数、开播场次综合计算热度值排名。主播无需报名,即可自动参加。每周榜单TOP 10均可获得流量奖励,总榜TOP 10每人可获得66666快币。

在快手电商卖货方面,官方总结出了自己的“短视频+直播”双引擎结合的秘诀。当天,快手高级副总裁笑古介绍,快手是一个公、私域并存的平台,但私域是其中更重的地方。

因此整个快手电商的核心,还是以短视频+直播为主。通过短视频打造和展示主播人设,吸引真正喜欢自己的人设,再通过直播方式,做有温度的连接和规范卖货。

除了“主播卖货王争霸赛”以外,还有“招商团长排位赛”,主要根据服务商活动期间的商品销售总额、商家开播率、商家动销率等维度综合计算热度值排名。

快手官方指定招商团长以及1月4日-1月31日内发起团长招商活动的团长可参与比赛。每周榜单TOP 10均可获得流量奖励。总榜榜单TOP 3商家可获得活动期内阶梯技术服务费返点,TOP 5团长可获得直播流量奖励。

另据快手电商策略运营中心负责人陈不染介绍,从今年9月份以来,快手电商机构的入驻和成长速度惊人,全国各地遍布了数百家服务商机构。

因此,本次年货节就针对服务商设计了“服务商排位赛”玩法。主要根据服务商等级,又分黄金赛、钻石赛和王者赛,根据活动期间GMV、商家开播率、商家动销率等因素计算热度值排名,周榜前20名可获得粉条流量奖励,不同赛道总榜第一可获得10W-20W不等现金奖励。

除了线上直播外,快手年货节还将联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店,实现多场景线上线下店铺自播融合。还会有好物联盟供销赋能以及百亿补贴和新人1元购宠粉福利。

另外,当天大会上,快手电商家居负责人张帆介绍,快手电商在两年内快速增长,GMV增速为1000倍。今年1月-8月,快手电商买家数增长68%,卖家数增长78%,订单量增长254%,活跃商家数已经突破100万。

而在2021年,快手电商将持续对商家赋能,提高商品供给丰富度。同时更重视商家的内容制作能力,有优质内容能力的商家在2021年将获得更大的发展机会。最后,快手电商在新的一年里,也基于业务场景,发展了跨境和二手新业务。

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