天猫国际双11:进口新品成交额同比增长88%

中国一年一度的“双11”购物节,为阿里巴巴和中国其他电商企业带来数百亿美元的收入。CNN指出,今年的“双11”被赋予了新的意义,这是中国成功对抗特殊状况成果的展示。中国连续两个季度经济正增长,凸显出世界第二大经济体从特殊时期复苏的速度有多快。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示,11月1日至11日中午12点,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个海外品牌成交额过千万,816个海外品牌成交额过百万。

进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上,成交额过百万的新品牌数同比增长92%,进口新品成交额同比增长88%。

日前,德勤发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示,特殊发生后用户购买习惯与消费模式的改变,推动了进口品牌数字化转型,同时加速与跨境电商的合作。

以今年双11为例,天猫国际开启了最大规模的"云出境购物节",承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品。1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国名庄葡萄酒、2000亩乳胶林制品、2吨马来西亚燕窝、160万升迪拜骆驼奶等以"承包价"惠及消费者。

法国波尔多的芝路酒庄备货4万瓶375ml小瓶装甜白葡萄酒。过去,375ml小瓶装葡萄酒只占芝路酒庄产量的20%。去年双11,这款甜白在天猫国际全部卖空,今年酒庄将一半产能用来生产小瓶装,独家专供中国消费者。

今年刚入驻天猫国际的进口燕窝品牌YIMPRESSION(因贝森),从7月就开始筹备他们的首次双11,在广东专门新成立电商事业部,备货了2吨燕窝。

另一个马来西亚品牌正典燕窝也很拼,直接将工厂搬到了国内,当季燕窝原料则空运到位于杭州下沙的保税区工厂。今年双11,消费者在天猫国际买到保税区当日下单当日炖煮、次日达的新鲜燕窝。

阿里巴巴持续推出新举措,加速招商扩大进口。例如,特殊时期推出海外商家支持细则,缓解跨境商家在国际物流、保税仓储、供应链等方面的困难,其中,菜鸟2020年预计为海外商家降本10亿元,为保税进口物流提速10%;天猫国际成立商家孵化中心,上线服务商智能匹配平台;启动进口美妆新品孵化、产业带国家爆款承包计划、创新"保税进口+零售加工"新模式等。

不难发现,天猫国际不断为海外品牌搭建入华"快车道",助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。同时,也让国内消费者宅在家中,嗨逛全球。

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