中国在全球奢侈品市场份额猛增,天猫国际奢品成交额今年涨72%

新京报讯(记者 王胜男)受疫情影响,全球奢侈品行业遭受冲击,率先复苏的中国市场被寄予厚望。据杰富瑞(Jefferies)最新研究预计,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的38%至39%猛增到80%至85%。

“在未来五年中,我们预计这一份额(80%)将略有下降,但很明显不会再恢复到2019年的38%,中国的奢侈品支出将继续占到全球55%至60%的份额。”杰富瑞奢侈品资产董事总经理Flavio Cereda-Parini表示。

全球咨询公司贝恩的数据也显示,2020年中国是唯一正向增长的区域性奢侈品市场,逆势同比增长45%,并且在所有销售渠道、产品类别,价格段以及所有年龄段的消费者中,本地消费都在增长。杰富瑞和贝恩公司还认为,到2025年,亚洲消费者将占全球奢侈品消费的70%。两家机构的分析师强调,“未来的增长将比以往任何时候都更加受中国市场的推动。”

同时,数字化渠道的影响力也在后疫情时代变得越来越重要,据全球企业管理咨询公司德勤近日发布的《2020全球奢侈品实力报告》显示,疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型,在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。

天猫国际的数据显示,今年1月至11月,以路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermès)、古驰(GUCCI)、普拉达(Prada)为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。同时,今年以来,众多奢侈品品牌正在加速与天猫国际合作,通过保税区提前备货、海外仓直邮的模式,寻求中国线上渠道新增长。今年10月轻奢品牌COACH已经正式入驻天猫国际;奢侈品电商发发奇(Farfetch)也表示即将登陆天猫国际开店。

本文由 多多参谋 作者:多多情报通 发表,其版权均为 多多参谋 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 多多参谋 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。

多多参谋免费注册试用

发表评论