阿里鱼携手顶级版权方启动无限IP赋能计划

12月2日,阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼的2020年度合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部举行。

在这场以“IP时代·全链赋能”为主题的大会上,阿里鱼携手众多全球顶级IP版权方及阿里集团生态伙伴,重磅启动“阿里鱼无限IP赋能计划”,进一步完善了独有的“IP2B2C”全链路业务模式,助力IP商业化和提升商家品牌力的能力再次得到全面提升。

阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁李捷,阿里鱼副总经理江旭恒和阿里鱼各业务板块负责人,天猫母婴亲子总经理西美,阿里巴巴CTO线数据生态&全域运营负责人吴煜,淘宝直播PGC机构负责人茸苑,来自天猫多个行业和市场团队的伙伴,以及宝可梦(上海)玩具有限公司副总经理余兴、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁池泽苗、上海卡科创历贸易有限公司授权副总经理董宵琛、环球影业大中华区品牌发展业务部副总裁Kevin Xu、车田正美工作室中国代表木所一洋等全球知名版权方的代表,共同向现场来自不同行业的数百位品牌代表及通过千牛直播平台观看的更多商家,发出IP时代下把握授权合作全新机遇的诚挚邀请。

正如阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示:“本次合作伙伴大会,再次向行业展示了阿里鱼在各方面的专业能力和创新探索。在今天这个IP已经渗透进人们日常生活方方面面的时代,依托阿里集团生态的数据能力和电商优势,阿里鱼希望携手更多的全球优质IP,不断完善IP2B2C的模式,实现对广大品牌商家的全链赋能,以及IP、品牌与消费者的共赢。”

IP时代数据赋能 阿里鱼与阿里数据共同发布最新IP电商指数报告

根据国家统计局公布的数据,2019年我国人均国内生产总值70892元,按年平均汇率折算达到10276美元,首次突破了1万美元的大关。

以国际货币购买力平价计算,美国好莱坞的兴起正是从1913年人均GDP达到1万美元前后开始的,日本动漫文化的快速发展也是以1960年代人均GDP达到1万美元的时期为起点。

“在中国,《这!就是街舞》带火了筋膜枪行业,汉服成为越来越多年轻人生活方式的表达,以盲盒手办为代表的潮流玩具迎来爆发式增长……所有这些独立的文化现象背后,都在传递着一个信息,即内容消费的时代已经来临。”阿里鱼副总经理江旭恒在开场主题分享中提出,“而IP,就是内容消费时代的核心。”

阿里鱼IP研究中心与阿里数据共同发布的《2020天猫“双11”IP电商指数报告》显示,在刚刚过去的天猫“双11”期间,IP授权商品的销售额增长达到了76%,增速远超“双11”整体交易总额。同时,销售IP授权商品的商家数量、所销售的IP授权商品款数、以及购买了IP授权商品的消费者数量,也均录得不同程度的明显增长。

 

  据悉,今年以来,阿里鱼IP研究中心与阿里数据已经携手发布过《2020中国市场IP电商指数报告:母婴亲子篇》《2020各圈层人群IP电商指数报告》等报告,洞察电商行业IP发展的最新趋势,并对其中活跃IP以及相关用户从不同维度进行多元解读。这一系列报告的发布,填补了国内授权行业在相关领域,特别是消费数据方面的空白。未来,阿里鱼和阿里数据希望能够继续依托阿里集团强大的数据资源和能力,为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析与决策参考。

阿里鱼IP2B2C全链路升级 携手顶级版权方重磅启动“无限IP赋能计划”

作为IP2B2C全链路赋能的源头,IP矩阵一直以来都是阿里鱼持续发力和用心耕耘的阵地。在本次阿里鱼合作伙伴大会上,阿里鱼力邀宝可梦、万代南梦宫、卡科创历、环球影业及车田正美工作室等五大版权方,作为代表与阿里鱼一同启动“阿里鱼无限IP赋能计划”,在向广大品牌商家介绍阿里鱼IP矩阵最新伙伴的同时,也宣告了阿里鱼IP2B2C全链路赋能模式的全新升级。

新IP。12月4日,宝可梦最新大电影《超梦的逆袭》即将全国公映,2021年18米高的1:1自由高达立像也将落地上海浦东……除这些阿里鱼既有合作IP的最新项目分享之外,阿里鱼本次还一次性发布了包括KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、熊本熊、《哪吒重生》、小黄人、《速度与激情》《侏罗纪世界》《功夫熊猫》、敦煌博物馆等在内的豪华IP清单,从不同类型上对IP矩阵进行了大规模的补强。

新设计。IP时代下,以Z世代为代表的年轻消费者,已经远远不能满足于IP与商品的简单结合,而更加注重在设计细节中呈现出能反映IP世界观和价值观的精神元素。为此,阿里鱼将继续为合作商家提供包括设计培训、产品Demo、图库更新等在内的服务,并携手经过甄选的优质IP授权商品设计公司和设计师,为品牌商家开发好的商品提供坚实的基础设施保障。

新营销。凭借阿里集团的电商优势,2020年阿里鱼先后与天猫等生态伙伴合作打造“豆”趣联名正当红、这就是街舞主题潮LIVE、“就决定是你了”宝可梦主题会场、高达跑主题活力营、卢浮宫超级品牌日、“双11鱼你狂欢”IP主题会场等营销活动。2021年,阿里鱼更将推出贯穿全年、结合不同IP的丰富主题活动,凭借IP新场景营销和生态联动玩法,助力品牌商家卖好货、发好声、造好势。

新渠道。作为阿里鱼旗下娱乐电商平台,“造点新货”不仅在年内完成IP热量、平台流量和产品销量的整合,实现“三量共振”,而且还在“双11”期间首次上线全新玩法“造你所想”。而由阿里鱼联合运营的天猫潮流玩具类目,也通过今年“LINE FRIENDS天猫超级品牌日”实现了IP官方旗舰店与被授权商家的同台联动,为IP商品的跨品类共赢提供了可供借鉴和复制的业务模式。未来阿里鱼还将通过更多的平台创新,为IP版权方和品牌商家搭建可直接触达消费者并与之互动的渠道。

在阿里鱼的助力下,每年都有数百家品牌选择不同IP,合作推出覆盖全行业品类的授权商品和营销活动,其中也不乏高人气的爆款。为支持和鼓励广大商家积极开展IP授权合作,在本次合作伙伴大会上,阿里鱼还特别为伊利、奥利奥零食、巴黎欧莱雅、Lilbetter、美的、华硕、雷蛇、招商银行等8个商家颁发了各自行业的“年度卓越IP营销大奖”。相信凭借全面升级的“无限IP赋能计划”,未来会有更多的商家通过与阿里鱼的IP授权合作实现多元的品牌目标。

紧密联动集团生态伙伴 全面放大IP授权合作效能

特别值得一提的是,业已形成完整业务闭环的阿里鱼IP2B2C全链路模式,通过与阿里集团生态的耦合和联动,将进一步放大IP授权合作的效能,产生更大的合作想象空间。

在天猫母婴亲子总经理西美看来,近年来母婴亲子行业的人群市场正在发生很大的变化,而IP正是可以撬动这些快速兴起人群的一把“金钥匙”。不仅是与阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目,在天猫母婴亲子行业里,有越来越多的品牌商家都已经选择了与IP的授权合作,并得到了行业的大力支持。“对于母婴亲子这样机会巨大的人群市场,无论是品牌方还是IP方,都要‘从娃娃抓起’。未来,除了以单次营销为目的的合作之外,IP也可以成为更多商家的长期品牌策略之一。希望能够和阿里鱼一起,帮助品牌借助IP的力量渗透到亲子人群。”西美如是说。

除了与阿里鱼在IP数据报告方面的合作,阿里巴巴CTO线数据生态&全域运营负责人吴煜在分享中提到了更多数据驱动的IP授权合作解决方案——基于品牌目标人群匹配最适IP,以及基于人群种子打标进行精准营销投放。吴煜表示:“IP在整个消费者运营中占有非常重要的地位,商家可以通过IP渗透目标人群。通过业务打通,阿里数据的产品将和阿里鱼一道对商家的IP授权合作,提供更强大的助力。”

据淘宝直播PGC机构负责人茸苑介绍,在刚刚过去的“双11”中有超过70%的新锐商家将直播作为核心销量的引擎渠道;而90后和二线城市,是新品牌的核心消费群体 。2021年,阿里鱼将和淘宝直播联手打造“超级IP日”,通过有PGC品牌内容的营销帮助商家完成品牌故事的讲述,以全链路的内容营销合作给品牌呈现品效合一的解决方案。

作为阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁,李捷认为电影演出业务对于阿里鱼的需求是十分迫切的。“阿里鱼的团队非常专业,熟悉IP,也了解内容方IP变现的诉求和商家品牌赋能的需要。阿里鱼有自己独到的方法论,在IP方和品牌商之间可以完成非常好的翻译。”李捷表示,“欢迎所有商家合作伙伴能够通过阿里鱼和整个影视、演出行业联动。希望与阿里鱼一起,通过专业服务、品牌服务、内容的理解,为大家创造更多的价值,并使品牌在阿里生态这个大平台上得到放大,得到共振。”

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