“抖音年货节”招商报名通道开启,招商大会释放关键玩法

12月3日,抖音年货节招商大会正式在北京召开。大会以“抖音抢新年货节”为主题,公布了平台级大促活动抖音年货节的玩法。据介绍,此次抖音年货节将上线年货特色玩法、抢新工具、全民抢新、机构服务商玩法等内容,助力抖音商家、达人、机构及服务商在抖音年货节上展示新年货商品,发展新生意。

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“年货节期间,我们希望在抖音端内扶持商家和达人打造自己的重点直播间”,抖音电商活动运营高级总监范瑞真在会上表示。作为抖音电商开年首个平台级大促活动,此次年货节获得了平台的顶级流量资源扶持,并基于全新升级的营销能力准备了新玩法。

年货特色玩法共创新年味儿

春节作为行业重大营销节点之一,每年各大电商平台均发力年货市场,而抖音以内容电商为着力点,将在年货节大潮中发展年货生意新模式。据介绍,此次抖音年货节将重磅推出年货特色玩法,包括年货好礼、上新礼、重点直播间奖励计划、抖音火山年货节联动四大玩法,并围绕新品牌、新品类和新年货商品,构建全新的年货内容购物场景。

抖音年货节将通过年货好礼玩法,联合商家基于中国传统文化IP打造主题年货,鼓励商家提报与传统文化、春节年货强相关的商品,携手商家共创新年味儿。与此同时,抖音官方还将发布年货周边,营造浓厚的年货氛围。在资源支持上,参与该玩法的相关商品将获得年货节主会场百万级别的曝光,并在分会场实现全周期曝光。据介绍,商家只需要筹备春节元素商品或年货,并购买一定数量的抖音年货周边在直播间发放,就能够参加活动获得平台的奖励。

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在上新礼玩法中,活动将上线丰富的直播间玩法,为商家和达人打造专属直播间和年货新品加持。上新礼玩法将重磅推出17名“新品推荐官”打造17场新品直播间,依托平台达人生态优势,帮助品牌新品高效触达消费者实现转化。同时,抖音官方还将对“年货新品”特殊打标认证,并提供主会场露出、流量资源包、新品日历发布等支持,助推年货精品出圈。另一方面,针对品牌成长,上新礼玩法将放大营销扶持、达人扶持、流量扶持三大平台权益,并提供专属商家训练营的成长扶持,支持新锐品牌发展,打爆年货新品。

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重点直播间奖励计划玩法则将以亿级流量,扶持广大达人和商家直播间。报名者只需要满足单场GMV大于10万,同时达人侧达到一定的创作者等级和评分,商家侧的商家体验分≥4.4即可参与。该玩法将对直播间进行定制化流量扶持,单直播间最高可获得百万资源包,并有机会在年货节核心会场展示。

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值得一提的是,1月4日至20日年货节期间,抖音和抖音火山版将首次实现大促会场联动,通过打通两个平台之间的流量,让商家和达人可以双端同步抢新年货节内容,进一步送上流量福利。

抢新工具组合满足多样营销需求

此外,抖音年货节还将针对涨粉和促销需求,为商家和达人带来丰富的营销工具组合,通过粉丝券、年货秒杀、新人专区等抢新工具,满足直播间的不同营销需求。

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为帮助商家和达人持续进行运营和回馈粉丝,粉丝券工具将进行升级首次向达人开放,届时商家和达人均可发放粉丝券,且设置粉丝券并满足平台考核要求后,还可获得额外Dou+奖励。秒杀作为重要的促销形式,此次抖音除了上线“秒杀频道+主会场”资源位、年货节打标外,还将推出超级秒杀直播间,1月14日至20日连续7天投入平台顶级资源开启秒杀狂欢,推动秒杀直播强势曝光,提升商品的转化率。新人专区工具则由平台通过补贴驱动商家拉新,商家提供新人专享价格商品供新用户购买,可获得官方补贴,实现商家和用户双赢。

全民抢新联动生态伙伴参与

据抖音电商副总裁木青表示,抖音电商致力于与更多达人、商家品牌、服务商机构建立新的年货节市场阵地,共同创造新的增长机遇。此次年货节也将覆盖平台生态伙伴掀起全民抢新玩法,并提供丰富流量奖励,如达人和商家可参加“每日任务”和“排位赛”,机构服务商则有机构打榜赛、团长打榜赛和服务商打榜赛三大玩法。需要注意的是,年货节将会打造两波达人和商家排位赛,开门红排位赛将于1月4日至6日进行,年度c位排位赛则将于1月18日开启并持续至20日,两场排位赛均于12月16日至1月20日期间开启报名通道。

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此次活动的内容和玩法丰富,抖音电商还将提供年货节玩法和直播带货培训课程,助力商家和达人充分备战年货节。依托平台的内容生态和流量优势,抖音电商不断完善自身体系建设,在产品和活动机制上全方位激活内容增量,进而帮助商家品牌和达人获得关注并沉淀粉丝价值,在推动品牌出圈的同时,也为用户带来新鲜优质的购物体验。

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