疫后进口消费加速线上化,天猫国际迎新增长

第三届进博会刚刚闭幕,第四届进博会就已进入倒计时。中国国际进口博览局11月20日在进博会官网发布公告,第四届进博会将继续于2021年11月5日至10日在上海举办,截至目前已有数百家企业报名、签约参展第四届进博会。

公告称,在各方的积极参与和大力支持下,第三届中国国际进口博览会如期线下成功举办。本届进博会,是疫情防控常态化条件下中国举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的展会。展览面积近36万平方米,比上届扩大近3万平方米,411项新产品、新技术、新服务首发首展,101场配套活动集中举办,近40万名专业观众注册报名,意向成交额726亿美元,3000多名境内外记者报名采访,实现了安全、精彩、富有成效的预期目标。

数据显示,上届进博会后这一年,天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%,进口新品首发数量同比增长130%。截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。

今年阿里巴巴携手近1000个海外品牌亮相进博会,其中跨境电商天猫国际上的海外品牌展出1400多款新品。与此同时,阿里经济体内的新零售样板盒马也承接进博会溢出效应、积极采购,2020年初至今,盒马新增海外直采新品1300余款,其中专为今年国庆期间开业的盒马X会员店订制的MAX商品300余款,新增海外合作品牌和合作伙伴超过30家。其中,于首届进博会上签约引入的泰国椰青不光走到了中国消费者的餐桌,更在今年9月孵化出了第一批“盒马牌”泰国椰奶新产品。

事实上,疫情后进口消费场景的变化,带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成,带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放,推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长,使进口便携类用品、食品备受欢迎。

同时,进口消费观念不断升级,引发消费需求新变革,“对自己好一点”成为新的消费增长点。进口保健品在90后年轻人群中不断普及,进口宠物零食和保健品销售增长,面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势,男性美容群体增加。

此外,出境游熔断导致以往热门旅游国家的进口商品需求增长,而线下受阻的海外零售店铺也加速来天猫国际拓销。

“首届进博会至今,我们看到越来越多的海外品牌,将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。”天猫进出口事业群副总裁王浩洋表示,天猫国际也不断为海外品牌搭建入华“快车道”,通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设,助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。

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