多多参谋:京东618反向定制产品销量增长2.6倍

据京东大数据显示,6月1日至4日,C2M产品的销量同比增长2.6倍,特别是京品手机首日销量环比5月日均增长超8倍。其中,惠普战66笔记系列在“618”首日开场半小时内成交额环比就增长21倍,努比亚红魔5G摘取游戏手机首日销量及成交额双冠王。

从消费者需求出发,充分利用技术、大数据等分析消费者需求,为消费者提供新品和C2M反向定制产品,是京东近年来为品牌伙伴着力打造的核心驱动力之一,不仅为消费者送上最适合他们的产品,也成为很多企业进行供应链升级转型的重要路径。

今年以来,京东C2M产品销售迅速爆发,仅电脑产品,就有联想拯救者Y7000P游戏笔记本、戴尔成就3471台式机、惠普暗影精灵5游戏本等产品成交额破亿元。

京东C2M起步于3C,后又拓展到家电等领域。据悉,去年11.11期间,C2M反向定制的京品家电,成交额占京东家电整体成交额的15%以上;而这一数字在今年618期间达到了近25%。主流家电品牌为京东单独开设了数百条独立生产线,提供超过8000万件极具价格竞争力的独家好物,其中的3000多万件正是反向定制的“京品家电”。

例如京东和海信独家打造的反向定制京品家电“游戏电视”,618前30分钟销量就超过5月全月,5月刚上市的美的C2M反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨;以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列,第一小时的成交额也达到了首发当日成交额的近7倍。

与传统新品研发路径相比,京东C2M将产品需求调研时间减少了75%,新品上市周期缩短了67%,并且成功概率大大提高。

此外,京东积极拓展C2M模式产业带。去年上线的京喜产业带厂直优品计划涵盖了工厂直供、产地溯源、出口转内销,全面推进产业带和源产地的新型零售基础设施建设,助力打造新型数字化产业带。

截止2020年一季度,京喜已布局全国超100个产业带和源产地。未来,京喜将聚焦中国1000个产业带和源产地的100万家优质工厂型及农场型商家,开展10000场产业带溯源直播,赋能10万个工厂型商家具备C2M能力。

在这个强调个性化的新时代,相比千篇一律的同质化产品,消费者更乐意为适合自己的商品花钱,反向定制模式成为大势所趋。今年的京东618期间,洞察消费者需求趋势、进行反向定制的C2M产品凭借良心品质、良心定价的口碑受到消费者认可,同时也助力品牌成长,为他们的数字化升级持续提供驱动。

本文由 多多参谋 作者:多多情报通 发表,其版权均为 多多参谋 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 多多参谋 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。

多多参谋免费注册试用

发表评论