快手招股书解析:平均日活跃用户3亿 和抖音比成色如何

11月5日晚间,香港联交所网站披露了快手科技上市招股书的申请版本,快手将冲击“短视频第一股”。

招股书显示,快手由宿华及程一笑于2011年创立,最早的版本为用户制作和分享GIF动图的平台GIF快手。2013年,GIF快手转型为短视频社交应用。

招股书披露,截至2020年6月30日止六个月,快手的中国应用程序加上小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。根据艾瑞咨询的数据,以平均日活跃用户数计算,快手为全球第二大短视频平台。

那么第一是谁?应是竞争对手抖音。

回顾抖音和快手的成长历程,可见快手更早爆发:2017年,快手主站的平均日活跃用户就突破了1亿,那时抖音才刚上线不久。随后抖音增长加速,逐渐超过快手。今年年初,抖音公布日活跃用户数为4亿,至9月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

快手是在2020年初实现日活突破3亿,完成了创始人宿华、程一笑在2019年中提出的2020年春节前达成3亿日活的目标。但此次招股书显示,截至今年6月,快手(应用加小程序)的日活仍保持在3亿。快手主站(含快手主站、快手极速版及快手概念版)2017、2018和2019年底,平均日活跃用户为0.67亿、1.17亿、1.76亿。2020年6月30日止的六个月,平均日活跃用户数为2.58亿。

快手是否遇到了瓶颈?招股书称,快手计划拓展产品和服务范围,助力留住现有用户、吸引新用户、提高用户参与度并提供更好的用户体验。

虽然是竞争关系,但快手和抖音有着完全不同的内容分发逻辑,二者的口号分别是“拥抱每一种生活”和“记录美好生活”,可见理念差异。招股书中,快手表示,“我们有意地将平台流量分配给更多的内容创作者,而其他社交平台则更专注推荐KOL或其他热门内容创作者创作的内容。”

没有局限于短视频,快手在直播、电商、游戏、在线知识分享等领域均做出探索。根据招股书,快手是全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台。在截至2020年6月30日止的六个月,快手是以商品交易总额(GMV)计全球第二大直播电商平台,上半年实现GMV人民币1096亿元。

快手表示,强互动、高粘性、可信赖的社区生态系统,是快手直播业务、线上营销业务、电商等业务高速增长的基础。

如何证明其“强互动”、“高粘性”?

据招股书,截至2020年6月30日止六个月,快手应用上有近80亿对用户互相关注,快手应用日活跃用户日均使用时长超过85分钟,日均访问次数超过10次,快手应用上的内容创作者占平均月活跃用户比例约26%,内容社区活跃度在中国头部视频内容社交平台中排名第一。

截至2020年6月30日止六个月,快手应用上每月平均短视频上传量超过11亿,短视频及直播合计获1.5万亿次点赞及60亿次分享。截至2020年6月30日,累计有超过260亿个短视频上传至快手。

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