双11接踵将至,家电市场十一“黄金周”还能迎来消费热潮么?

在家电市场中,“十一”黄金周曾是家电厂商最重要的促销节点,如彩电等产品销量往往能够占到全年销售量的20%,甚至30%左右。近年来随着电商的崛起,“618”、“双11”、“双12”等电商节反而成了“购物节”的主角,十一等传统节假日倒有成为出行旅游节的趋势。不过在“金九银十”装修旺季的影响下,十一“黄金周”作为双11的前奏,其促成家电销售上涨的规律依然存在。今年受疫情影响,上半年家电消费出现较大幅度下滑,这样的背景下,随着疫情后时期消费逐渐回暖,十一“黄金周”家电市场有可能迎来“报复性”消费吗?

带动消费效应明显,但相比双十一仍热情不足

从国内经济形势来看,很显然新冠疫情对中国最严重的短期冲击已经过去,国内GDP同比从一季度的-6.8%已经回升到二季度的3.2%,同时截至2020年7月,社会消费品零售总额增幅为-1.1%,虽然距离正常水平依然有些差距,但相较今年1-2月的-20.5%已是大幅上升。家电市场同样呈现出类似趋势,一季度中国家电市场整体销售额为1057亿元,同比下降37.6%;第二季度,家电市场整体销售额回暖至2281亿元,同比下降7.2%,降幅进一步收窄。

如今,眼看着第三季度即将收尾,距离2020年结束仅余3个月时间,大部分受疫情影响在上半年出现业绩下滑、甚至在第三季度仍未能实现良好增长的家电企业,对于即将到来的十一“黄金周”,以及接踵而至的年度消费盛宴双11都寄予厚望,期待这两大促销节能够带来规模突破,从而拉动其全年业绩实现增长。

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