淘宝抖音再签年框大单:金额或超百亿 涉及广告和电商

抖音电商闭环即将于本月底完成的消息曝出后(详情见《独家|定了!抖音电商8月底全品类交易闭环》),日前,有接近阿里巴巴的人士透露,淘宝已于近期和抖音达成了新一轮年度框架合作,范围包括了广告和电商两个部分,规模超过去年。

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对此,亿邦动力向阿里巴巴和抖音双方求证。阿里巴巴方面并未对此发表回应。

抖音方面则表示:“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴,未来也会共同为用户创造更多价值。”

据知情人士称,实际上,此次合作并非近期,而是一个月前达成,其框架额度超过百亿规模。亦有人指出,可能是200亿。

电商行业周知,2019年淘宝曾与抖音签订了70亿元的年度框架协议(其中60亿元广告,10亿元电商佣金)。“2020年3月双方年框到期后,新的200亿年框仍在谈判进行中。”不过,这一消息未得到淘宝和抖音官方的确认。

而此次最新消息极有可能直指近期抖音直播电商将采用自己的小店做闭环,从而逐步关闭第三方外链跳转这一动作。

据悉,抖音直播带货新规目前已正式实施,第三方电商平台的商品链接需通过巨量星图发送任务单,且收取20%的平台服务费。由于推广成本变高,此举相当于变相引导商家在抖音开小店,也被认为是抖音电商闭环即将完成。

业内人士对此纷纷指出,2019年,抖音将自己定位为电商生态中的“流量提供方”,赚营销和效果广告的钱,双方的年框并不意外,但一年后的情况已经不同了,“双方都有一定的筹码,也都有一定的顾虑”。

“也不排除是烟雾弹。”一位商家告诉亿邦动力,抖音电商重组后,已全部搬迁至杭州,对门就是阿里巴巴总部,其进攻性可见一斑。“双方若即若离的态势,需要某种舆情来缓解,特别是商家情绪和资本市场的判断。”他指出。

另有商家则告诉亿邦动力,例如母婴、化妆品等类目,站外投放已经超过60%,其中很大一部分贡献给了抖音。

此外,有服务商告诉亿邦动力:“20日晚(注:20日抖音直播带货必须走星图且服务费变更的新规开始实施)是很多抖音达人的不眠夜,大量直播间被关闭橱窗,有的直接被强制停播。”多位商家也反馈,抖音近期在严格规范主播在直播间带货行为,出现禁售商品、站外引流等情况就会直接关闭橱窗、强制停播。

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