抖音、淘宝签订新一轮年框合作,金额200亿?抖音这样回应

8月21日,有消息称,抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作,包括广告和电商两个部分,合作规模整体超过去年。对此,抖音方面回应南都记者称:“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴,未来也会共同为用户创造更多价值。”

抖音与淘宝之间的合作传闻颇多。在今年618大促期间,业内盛传双方因年度框架即将到期,将在618之后“分手”,经抖音跳转至淘宝的商家淘宝将不再给予流量扶持,并且在7月1日起不能在外挂淘宝链接。不过,当时淘宝方面对此消息表示“不予置评”。但可以看到,目前抖音依然可以外挂淘宝链接供用户跳转购买。

据媒体报道,抖音和淘宝去年签订了70亿的年度框架协议,其中包含了60亿元广告和10亿元佣金。不过当时抖音表示数据不实。有消息表示今年新年框的金额可能在200亿左右,是此前的3倍,但该数字未得到抖音确认。

抖音和淘宝自2018年开始合作以来,似乎一直处于博弈状态。就在新一轮年框合作消息传出的前几日,抖音的商业内容交易管理平台巨量星图发布通知,称从8月20日起,对于来源为第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于抖音小店平台的商品链接,对直播带货任务则收取5%的平台服务费。

据南都记者了解,从去年开始,抖音和淘宝都互相在导流渠道上设置了一定门槛。在抖音做服装电商的商家曾向南都记者透露,“阿里妈妈”(阿里旗下大数据营销平台)向利用抖音向淘宝导流的商家或KOL收取成交额6%的专项服务费,反过来,抖音规定,淘宝的商品佣金需调整到通用或营销计划的20%及以上,才能添加至抖音购物车。

很明显,随着今年直播带货的进一步火热,抖音在电商上自然也是加码发力自建渠道。今年618前夕,字节跳动表示为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,是属于正常的业务调整。

此前,有MCN机构负责人告诉南都记者,抖音和淘宝要“分手”的消息在行业内传了一年多,但他认为更多是“狼来了”的性质。切断淘宝的流量将对平台上的带货达人甚至整个平台的生态影响都非常大,不确定抖音会在现阶段这样做。

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