心连心公益带货直播走进凉山 快手央视助农直播带货刷新纪录

连绵的密雨阻挡不了爱心的传递,直播带货的形式让文艺演出打破了天气和场地的限制,走进更多地区助农扶贫。

8月11日,由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心系列公益带货直播”走进四川凉山州喜德县,主播“辛巴”辛有志和总台主持人朱迅在当地主持直播,与演员佘诗曼、海陆以及歌手刘惜君等嘉宾一起向全国观众推荐了山核桃、农家腊肉、四川凯特芒果、黑苦荞胚芽茶等当地农产品,3小时带货总支付金额超过1亿元。

 

  总台主播联手带货大咖 山货农货出圈广销全国

四川凉山州近年来正在加速脱贫,直播带货在此过程中也有贡献。

多年主持春晚,深受全国广大观众喜爱的总台主持人朱迅来到凉山州喜德县开设直播,用标志性的主持风宣布《2020”我们的中国梦“ 文化进万家 ”心连心“慰问演出 四川凉山州喜德县站》正式开始后,就快速进入轻松活泼的主持状态,和直播带货领域的知名主播辛巴一边分享工作和生活的趣闻,一边为全国观众介绍凉山州喜德县的各种特产。

朱迅提到,以前央视“心连心文艺演出”是把顶级艺术家的演出带到老百姓当中,但是从今年开始,央视希望把地方好物以非常优惠的价格带给全国的朋友,“这次我们特别希望能够把大凉山最好的东西送到观众的手中。”

  朱迅俏皮地说:“辛巴我跟你说实话,我从昨天中午开始就基本上没怎么吃过东西,我就准备今天晚上大吃一顿。”凉山州的特色美食也没有让朱迅失望——辛巴一展“暖男”作风,帮朱迅开大凉山核桃,并向大家介绍“掐出水的核桃”的营养价值,本身也在农村长大的辛巴表示这种野核桃带有独特清香,品尝之后,朱迅连挥双手称奇。

习惯了在最专业的演播室里妙语连珠的总台主持人,和在短视频、直播平台人气极高的“民间高手”同框带货,从北京和广州赶到凉山州喜德县,将当地淳朴、自然的农货特产在笑谈之间介绍给了全国的观众。

除了朱迅和辛巴之外,演员佘诗曼、海陆,歌手刘惜君等嘉宾也在喜德的直播现场品尝了农家腊肉、蜡鸡、风干牛肉、凯特芒果、黑苦荞胚芽茶和会理石榴、大红袍花椒等美味农货,两位主持人和海陆、刘惜君还通过舞蹈、唱歌等多种方式与观众互动,为农货“打call”。

在这场3个小时的四川助农带货直播中,总观看人次与互动人次均超过3000万+,总支付金额达到1亿+,其中为大凉山州助农带货支付金额超2500万元,创下了公益助农带货类活动的新纪录。

快手央视三度牵手 力邀各界人士共推乡村振兴

一场场农货直播的背后,是社会各界对于扶贫助农、振兴乡村的支持和帮助。

今年以来,随着直播电商成为风口,直播电商助农成为一个重要命题。

快手平台作为直播电商行业的领先平台,电商日活已经超过1亿。今年以来快手依托自身平台优势在电商助农上做了诸多尝试。今年2月,快手对生鲜果蔬类电商短视频予以流量倾斜,共提供5亿元免费流量帮助农户解决农产品销售问题。

今年4月12日,快手联合央视新闻共同发起助力公益直播卖货活动,当晚共卖出6100万元的湖北产品。

4月27日,央视频联合快手共同举办了“搭把手为爱买买买”大型融媒体公益直播活动。

本次与中央广播电视总台文艺节目中心合作“心连心公益带货”则是快手与央视的第三次合作,并创下了带货数据新高。三场活动的声量和带货结果也证明了国家级媒体央视与国民级短视频平台快手这种强强联合在公益助农上的强大效果。

与央视的连续合作也标志着快手的体量、品牌形象以及快手电商的能力正在得到主流媒体平台认可。作为国民级短视频直播平台,目前快手日活已经超过3亿。快手电商也已经成为国民业务。正如快手电商负责人余双所说,快手电商拥有粉丝黏性好、转化率高的优势,在央媒的背书下,会产生一加一大于二的效果。

值得注意的是,除了单纯的直播带货外,快手和各界伙伴还在努力为农村地区争取更多的日常关注。

朱迅和佘诗曼在推介喜德当地的大红袍花椒时,朱迅讲述了自己从总台驻凉山的记者同事那里了解到的花椒采摘背后的故事,并呼吁大家关注当地采摘户的快手账号“中坝女孩辫子果果”,以更多的了解当地的风土人情。

未来,快手将持续和社会各界伙伴紧密合作,通过政策、资源扶持,运营指导以及多样化的落地活动,持续推进电商助农事业,为更多地区带去普惠,为脱贫攻坚贡献力量。

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