多多参谋:转给公司设计看!引爆销量的跨境电商广告素材长什么样?

如果说广告是电商中最重要的一环也不为过。无论是拥有平台流量的电商平台卖家,还是“孤军奋战”的独立站卖家,在流量激增、销量攀升上,都是费劲脑汁。

酒香不怕巷子深?你不卖力吆喝,在这个注意力奇缺的时代,怎样才能让别人知道你?

而一条优质的广告又取决于受众分析、出价和素材。其中,素材作为用户直接可以看到的内容,其重要性不言而喻,可以说,素材在很大程度上决定一条广告的成效好坏。

但是,在电商广告素材的设计中,却难住了跨境商家,吸晴的素材怕违规、中规中矩的素材没点击,直呼“太难了”!

下面是木瓜移动针对跨境商家遇到的种种问题,总结的一份跨境电商广告素材设计锦囊,从构图到配色再到技巧,618先拿它试试水!

设计要素

1、突出广告创意亮点,将受众目标集中在广告创意上

2、引发受众兴趣点,获得受众认同,让其能怀着“兴趣”看下去

3、匹配目标受众需求,在广告创意中加载购买点

4、巧妙设置方便受众转化的触发机制,如购买、下载等

 

  构图技巧

1、中心集中式

画面由一个主要元素撑满,主标题作为次要元素配合画面平衡,根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足,适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。

  2、杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系,与主标题之间形成稳固的三角构造关系,此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

  3、顶视角分散式构图

顶视角度,以一个中心点向外发散,适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要,画面出彩但比较难掌控,因此在广告的应用中比较少见。

 

  4、折线跳跃式

产品悬浮在画面中,上下可跨出画面,加以恰当的文字排版和辅助装饰,整体画面效果很活跃,延展性很强,是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

  配色技巧

我们常见的配色方式有同色系、类似色、互补色、对比色搭配。下面我们单独说明每个配色方式。

1、单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下,通过吸取产品较近的周边颜色而成,再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

2、类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多,但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色,这类配色方式在banner应用中还比较常见,是一种比较好掌控的配色方式。

3、补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来,因为三者在大范畴内上下浮动,效果也颇为相似,并无特别明显的区分。

4、多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式,相对来说应用的比较少,不是很容易掌控,一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

案例与技巧

1、素材突出重点信息

以黄色为吸晴底色,超大字体强调价格信息

 

  2、用色直白大胆

红色背景吸引用户停留,Sale字眼突出广告内容,高亮度的红色为底色,促销信息直白。

  3、用数字激发兴趣

数字是最能激发人兴趣和感官的,不论是在文案还是图片中添加数字,都能一下引起人们的注意,当然用到广告素材中,也是一个绝佳的技巧。

  4、使用辅助元素吸引停留

经常浏览国外视频或者网站的人都会留意到,在国外有很多小孩、狗狗的广告,一是因为有趣,二是因为像这样单纯的实物或者动作更容易引起人们的共鸣,产生转化。使人愉悦以及治愈性的素材总是非常受欢迎。

  最后,广告不单单是为了招揽顾客,更是你的店和产品的精神象征,用来吸引同样气质的“同道中人”。

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