阿里巴巴的国际化,和亚马逊比有何差距?

阿里巴巴现在无疑是中国实力最强大的公司,连续在这几年都是中国的第一名企业,尽管如此,在全球的企业中,阿里巴巴作为网络电商就没有这么霸道了。在国际上的电商排行榜上,亚马逊是当之无愧的第一名,虽然中国的电商是近几年里飞速发展起来的,但是相比亚马逊的年龄还是个小孩,亚马逊在整个国际上都是数一数二的,在疫情期间,贝索斯的身价大涨,随之水涨船高的是亚马逊的总价值。

阿里巴巴在国内是老大,但是在国际化的道路上还是差强人意,虽然光是靠着国内的巨大商场就有可能成为全球第一名,但是马云在早些年仍然是定下在2025年有一半阿里巴巴的业务都要来自海外的目标。阿里巴巴想做的国际化是道阻且长的。亚马逊虽然是一个美国公司,但是他们在国际上的知名度是不容置疑的,他们在国际上的主要收入是英国、德国和日本等国家,亚马逊在德国的电商市场占比超过25%,在英国的电商行业超过了30%,别看这么多的占比,但是在亚马逊这个主体的业务,这不过是他们收入的15%。可以看出亚马逊拥有的是多少个国家的电商大头的地位。

相比之下,阿里巴巴就只是将业务停留在买东西上,亚马逊的用户之所以忠诚度如此高是因为他们的会员制不仅是买东西,用户可以享受更多的服务,云空间、影视剧等等,亚马逊将美国的流行文化和亚马逊文化联系起来,全世界都被美国的文化、价值所影响,他们喜爱的是亚马逊背后的美国流行文化输出。但相比之下,阿里巴巴就没有提高用户的黏度,对这些用户来讲,阿里巴巴就是可有可无的,缺失了必不可少的存在理由。

尽管在欧洲市场,阿里巴巴也在努力实现本土化,让更多的海外商家入驻,让更多的用户有途径发现阿里巴巴海外版——AliExpreess,但是这还是不够的,要更本土,结合当地的现有条件,增大自己的竞争力。欧洲市场虽然是一块大饼,但是现在欧洲市场的电商饱和度已经近乎饱满,想要挤走亚马逊不是一件简单的事情,所以阿里巴巴不妨将目光放在东南亚市场上,现在东南亚市场在电商这个行业上还比较地落后,市场有很大的机会,并且阿里巴巴其他的产业在东南亚也有密切的合作,在东南亚市场有一定的先天条件,已经为网购这个模式打下了名声的基础。这块大饼就不知道阿里巴巴有没有实力抓住了。

想要超越亚马逊不是一蹴而就,希望未来阿里巴巴能成为和亚马逊平分天下的另一个大头。

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