潮起中國(guó) 行以致遠(yuǎn)

從極具歷史文化底蘊(yùn)的故宮博物院成為文創(chuàng)IP的引領(lǐng)者，再到中國(guó)品牌李寧的中式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在國(guó)際舞臺(tái)的驚艷亮相，“國(guó)潮”已逐漸融入到國(guó)人的生活，成為消費(fèi)者們的“心頭好”。

那什么是國(guó)潮？是北京的四合院和烤鴨，是重慶的千年古鎮(zhèn)磁器口正在舉行的川劇變臉、漢服走秀和古鎮(zhèn)集市等國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)；也是上海的綠波廊、德興館、南翔饅頭店等一眾“老字號(hào)”結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣，秉承“不時(shí)不食”的飲食理念，用當(dāng)季食材推出時(shí)令美食……其實(shí)國(guó)潮，就是以中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌為引領(lǐng)，彰顯中華文化與中式美學(xué)的時(shí)尚風(fēng)潮與消費(fèi)浪潮。

國(guó)潮持續(xù)走紅，不僅提升了消費(fèi)，增強(qiáng)了中華文化的傳播力、吸引力，還促進(jìn)了文化自信的鞏固和提升。

2022年北京冬奧會(huì)既是運(yùn)動(dòng)員的盛會(huì)，也是國(guó)潮的秀場(chǎng)。從國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，到鑲嵌“歲寒三友”裝飾的金色冰墩墩，再到印有“瑞雪祥云”“鴻運(yùn)山水”和“唐花飛雪”紋樣的頒獎(jiǎng)禮服……國(guó)潮隨著賽場(chǎng)上的雪花，從中國(guó)飛向世界，讓越來越多外國(guó)朋友對(duì)中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了極濃的興趣。

在北京冬奧會(huì)高山滑雪男子滑降項(xiàng)目比賽現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的頭盔就吸引了眾多觀眾的目光。他頭戴一頂極具中國(guó)風(fēng)格的滑雪頭盔，上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長(zhǎng)城等中國(guó)元素。

馬蒂厄·貝萊說，這是他特意為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的頭盔。他特別解釋，雖然今年是虎年，但龍是中國(guó)的象征，所以放了龍的圖案。中國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，“太懂了”。

從北京冬奧會(huì)到國(guó)際時(shí)裝周，從日常消費(fèi)到文化娛樂，十年來，伴隨著國(guó)潮崛起、華流出海，了解中華文化，喜愛中式生活美學(xué)的人越來越多。為什么國(guó)潮現(xiàn)在這么流行，頻頻火出圈呢？

一方面，國(guó)潮興起與中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展有關(guān)。中國(guó)商品正擺脫過去的廉價(jià)形象，產(chǎn)品力不斷提升。中國(guó)政府在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提出，開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。這可被視為政府對(duì)國(guó)潮的堅(jiān)定支持。

另一方面，國(guó)潮的興起，透露出昂首邁入小康社會(huì)的中國(guó)人民對(duì)自身燦爛文明的自信。今日中國(guó)，在傳承厚重文化的同時(shí)，也在探索著文化表達(dá)的新形式。十年來，中華文明探源工程、“考古中國(guó)”成果豐碩；《復(fù)興文庫(kù)》《中華傳統(tǒng)文化百部經(jīng)典》編纂、出版，熔古鑄今、激活經(jīng)典；博物館熱、文物熱、非遺熱紛紛興起。可以看到，國(guó)潮這個(gè)概念已然成為一種集體共識(shí)，融入人們的日常生活中。

未來，先進(jìn)科技和創(chuàng)意文化將不斷賦能中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌，國(guó)潮的競(jìng)爭(zhēng)力將更加強(qiáng)勁。但在擁抱科技和未來的同時(shí)，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到國(guó)潮并非簡(jiǎn)單的文化符號(hào)堆砌和雜燴。如何在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)中汲取旺盛的創(chuàng)造力和生命力，緊跟新時(shí)代發(fā)展的步伐和國(guó)人從生活需求到生活方式追求的跨越，不斷推出有底蘊(yùn)、有創(chuàng)意、有品質(zhì)、有科技感的產(chǎn)品，才是大眾所期待的“國(guó)潮”，也是未來發(fā)展的關(guān)鍵。

但不論如何，我們有理由相信國(guó)潮已來，且將行以致遠(yuǎn)。